5月12日音讯，三星新广告语“Open always wins”（敞开是永久的赢家）曝光，现在该公司已在欧盟知识产权局（EUIPO）和韩国知识产权局（KIPO），分别为其请求商标认证。据悉，该广告语适用多种技能产品，包含LED显示屏、VR头显、路由器、数字门锁、数字标牌、RFID符号、半导体、投影仪、智能指环、智能手机、穿戴式计算机、耳机等等。

  据青亭网了解，三星在商标请求中并未准确指出该广告语的用处。不过，已知三星正在与谷歌、高通协作研制XR头显设备，并估计在本年发布，因而很难不去联想这个敞开的标语是否与XR头显有关。三星手机根据比较敞开的安卓体系，而三星XR也将根据安卓操作体系，比较于苹果关闭的生态，三星在XR上的战略或许更倾向于敞开协作。与此同时，谷歌在I/O 2023上，也突出了其AR东西在跨渠道支撑上的优势。

  另一方面，此前谷歌现已推出过安卓开源项目AOSP，而现如今，假如三星开端呼吁敞开手机端安卓渠道好像没多大含义，因而不太或许是现有产品的广告语。一种猜想是，三星想要使其商标具有敞开性，以便后续和各种产品结合运用，当然也或许是为了与谷歌等其他公司协作在XR范畴打开协作，而且在产品战略上，与苹果差异化。

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